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发布日期:2019-10-21 02:28   来源:未知   阅读:

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  竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇,前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导,后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。

  广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。主流的信息流广告,不管是广点通,百度信息流,微博,头条,我们可以根据兴趣,地域,性别,爱好等等的标签来将广告推送给我们的潜在受众用户,瞬间获得大量曝光,多平台交织配合起来的大网,流量矩阵轻易形成。

  建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品(不同人群定向的产品除外);游戏广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置好的百度信息流账户应该是定向精准,创意多变,投放精准,出价准确有竞争力。

  影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。主流的信息流广告,不管是广点通,百度信息流,微博,头条,我们可以根据兴趣,地域,性别,爱好等等的标签来将广告推送给我们的潜在受众用户,瞬间获得大量曝光,多平台交织配合起来的大网,流量矩阵轻易形成。

  创意标签&创意优选设置创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。框架户更多是面对消费高的客户。所以框架户对于大客户来说,是值得推荐使用的。

  流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。由于广告法的和平台本身的限制,文章内容不能写的过于直白。娱乐类平台(贴吧)岁用户年龄占比;广告较倾向于年轻的用户。

  多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

  对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC自定义转化目标功能,系统为广告智能找人,转化效果鹅妹子嘤!

  相较CPC,oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。优质短视频给出了一种新的方式,形成了移动营销的一股新的力量。

  好的创意文案能引发共鸣引导转化,不是一个人的文学自嗨。文案撰写可遵循影响力六则:喜好、互惠、社会认同、承诺和一致性、权威、稀缺。小平台的用户垂直,干净,如情侣类的社交产品投放婚纱摄影,记账类产品投放一些理财相关的广告,有时候效果往往让你喜出望外。

  结合产品自身优势扬长避短,引发爆点。大产品重影响(品牌、品质、市场),创新产品玩特色(玩法、题材),中小产品抛福利(美女、免费)。互动属性强。关注,点赞,评论,广告的好坏评判权第一次交给了用户。广告主可以通过自我诠释品牌。和互联网上的很多广告的不同。

  惊讶体:没想到、竟然、神转折、天了噜、惊呆了、才就、给跪了

  否定体:不是二手、OUT了、亏大了、白买了、有毒、玩不了

  专属体:专门为XX设计、只有XX才能玩、仅对(地区)开放、只有XX是例外

  广告素材可利用人设物设吸引玩家好感,借助画面彰显游戏品质及特色,突出玩法对话目标玩家群体,结合三次元人物及场景拉近转化距离。

  头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。

  然后是需求方,我们支持用户在我们的系统里自己预购广告订单,联系广告主签订合同,用我们的平台自己管理广告这样的直接售卖方式。此外还有程序化交易方式,对接更多的买方平台或者下游的需求,最终目的是让上游的供应方获得更好的流量货币化的方式。我们的平台是全栈的,基于这个平台未来还可以做一件事,我们可以创建自己的广告市场。

  创意搜索作为文案灵感库,可提供高点击率原生创意参考,帮助广告主了解平台用户阅读偏好,发现用户关注点。目前,框架户搜索推广十分广泛的开户方式,只是如今仍然有很多人对。

  结合用户内在属性与外在场景,创意深度个性化,更懂用户需求,有效提升点击率和转化率。香港最快开奖结果直播

  广告质量度反映的是“在选定目标受众的情况下,广告预期会被网民点击的平均概率”。广告质量度能对广告创意进行质量把关,为创意评估好坏提供依据。

  落地页优化落地页内容上,落地页设计风格需符合游戏题材,创意与落地页内容主题统一相辅相成,完成吸引关注到接受影响的转化引导。在辅助工具方面,建议使用头条建站和落地页检测工具。以信息流为例,可将平台划分为资讯类、娱乐类两大类。同色系配色、类比色系配色、正三角 形配色、补色配色。

  落地页诊断专家,广告主使用该工具能提前知道落地页效果,通过诊断结果有针对性地对落地页进行优化。

  上文有提到,创意与落地页内容相互呼应可加强引导促进转化。建站作为头条主打工具,享有低制作门槛、预加载的天然优势。不仅能匹配广告主多落地页诉求,还能通过预加载优化广告质量度,提升广告竞争力。